О нас

Идея этого проекта родилась от любви к народному костюму и ненависти к сувенирным магазинам. Народный, и шире, традиционный костюм, будь то крестьянская рубаха или рабочий комбинезон всегда современен, а попытки его имитации – всегда китч. Именно поэтому, мы собрали здесь тех, кто обращается с традициями бережно и нежно, но создает на их основе современные вещи. Никакого маскарада не будет, только то, что можно носить и с чем можно жить каждый день.

Ольга Михайловская

Как fashion журналист, стилист, историк моды за 25 лет я успела поговорить с лучшими дизайнерами мира от Александра Маккуина до Миуччи Прады, увидеть показы, вошедшие в историю от Margiela под парижским мостом до Chanel в шотландском замке XV века, сделать съемки в самых экзотических местах – от турецкой деревни до голливудских павильонов. Мне всегда нравилось искать и находить маленькие неизвестные бренды, новых дизайнеров или просто вещи, созданные руками ремесленников. Я всегда считала, что любой национальный костюм абсолютно современен пока не превращается в сувенирную продукцию. А ремесленные традиции -всегда путь вперед, если уметь с ними правильно обращаться. Именно таких дизайнеров и такие вещи, мы собрали и продолжаем собирать в этом проекте.

Евгения Филиппова

Продюсер fashion съемок, немного издатель, немного руководитель проектов, а еще директор PR-отдела и российского модного дома. Когда одна сфера, но по разные стороны баррикад, разный опыт и разные люди. И лично для меня этот проект в большей степени именно про и для людей. Про тех, кто сохраняет и, в хорошем смысле, и с большой любовью и трепетом играет с традициями, создавая вещи, в которых ты угадываешь все то, что с детства знакомо из уроков истории, по старым фильмам и программам National Geographic, но при этом идеальным и поразительным образом вписывающиеся в современные реалии. Все то, что хотелось бы носить самой, привозить из путешествий, во что одевать детей и дарить друзьям.